车展究竟看什?设立“干?”对厂家有利

发布时间：2021-04-30 22:22 作者：admin 浏览次数：

车展。顾名?义，?a href="http://www.chexun.com/" target="_blank">汽车展览的意思?既然是展览，就应该突?ldquo;?rdquo;字，可我国的绝大多数车展，存?个现象：第一，车展的主题词是“?rdquo;，展台上挤满了来自当?a href="http://dealer.chexun.com/0_0_0_0.html" target="_blank">经销?/a>的销售人员，?车展，其实就是个?场；第二，车展中“?rdquo;的焦点，不是车，而是站在车旁边的模特。对于厂家与媒体来说，如果能设立?“干净?rdquo;，可以让报道更为充分，对于厂家来说，显然更为有利?/p>

车展究竟看什?设立“干?”对厂家有利

车展犹如“双十?/a>”

中国的车展也许是世界上最多的，不仅每个省会城市都举办，就连一些地级市也有车展。这些车展可以分成两类，第一是以展示为主题，第二是以营销为主题?前?全国只有2个：北京车展?a href="http://shanghai.chexun.com/" target="_blank">上海车展。其余的车展全部属于后?。事实上，即使是北京与上海的车展，厂家人员也仅仅是前两天在场，随后取而代之的，便是当地经?的销售人员?

也就是说，我国的车展更像是个促销大会——犹如售货网站编织出的“双十?rdquo;购物节?

厂家参展的目?/strong>

汽车制?商参加大型国际车展，?前数月做准备工作，所花财力更是可观?但是，这样的展示是有价?的?对于他们说，车展是提升品牌价值的舞台，是探寻公众对未来产品评价的信息收集场?至于?ldquo;?rdquo;为主题的车展，厂家多数并不亲自参与，而是委托给经?，至多是出一部分钱?已，权且当广告投放了?/p>
观众看车展的目的

按理说，在以“?rdquo;为主的车展中，观众应该是打算买车的人，或者大范围搜寻，获得些许感受，定下购车方向；或者直接下单，以图更多优惠。曾闻听有这样的议论：车展期间的车，品质会更好些，在此购买更为划?mdash;—据我?，这是不可能的事情?

在我看来，与其花费几十块钱的门票，在拥挤与劳累中亲临展馆，不如去4S店?毕竟4S店有舒?的环境，齐全的饮品，专人的服务和亲身的试驾?即使在展馆里下了定单，最终交易，还的?S店?

观众?密集的地?/strong>

在展馆里，最为突出的现象是，?大的车，观众并不?mdash;—比如五菱之光，不仅在国内连续数年位居?冠军，即使在世界范围内，也是单车?的前几名。美国的?汽车专业杂志根据?列出了全世界卖的??2款车，五菱之光排名第三?

那么，观众最为密集的地方，是哪里呢？据我观察，第?站着靓丽模特的地方，第二是绝大多数人买不起展车旁?/p>

或?是容貌出众，或?是装扮越位，或?是姿色妖娆，3者之中只要具备一条，周围便站满了观众——这展台展示的是什么车，一点儿都不重要。就在前不久闭幕?a href="http://guangzhou.chexun.com/" target="_blank">广州车展上，我为了拍?较为新颖的车，请模特稍微移步，旁边的工作人员见状大为疑惑，问我需要什么，我说我需要车，不是美女，他显得更为疑惑了?/p>
早几年，车展中的模特还算“规整”，且至多是汽车的陪衬，稍加点??已，老少观之皆宜。近几年，一些模特似乎是刚从夜?会下班，直接前往展馆。她们基本上成为了车展的主题之一。与平时在大街上、地铁里不同，在车展中可以与成群的美女近距离接触，尽情地看，忘我地看，前后左右地看，只要别伸手，怎么看都不会受到指责。既然能有如此丰盛的眼福，可以欣赏到如此之多可餐的秀色，前来观展，对于部分人来说，自然是值得的?

除了美女被密集围观，接下来的，就是昂贵汽车的展台。大型车展往?有个豪车馆，那里的观众密度?常是?的，展台上的车子，都是民众们攒几辈子钱也买不起的。尽管这样的展台全被封锁，只能远距离观看，部分展台甚至站满了犹如黑社会打手一样的保安，?度并不热情，但观众们毫不介意，依旧热心捧场?

车展中的另一个人?/strong>

有人愿意看美女，有人愿意看豪车，各取?，其实也算公平?作为汽车爱好者，我最盼望的，是车展主办方既然已经照顾了他们，不妨也照顾照顾另?人群——专门看车的人们?这个人群也许是媒体从业?，来车站为的是做报道；也许是纯粹的爱好?，来车展为的是观看所有的汽车展品；也许是专业人士，来车展为的是获得信息?这些人不?模特，不?表演，不?推销，不?表演，甚至不?音乐，他们只??安安静静的展馆，?有厂家人员在场?

可目前的车展，没有这样的环境?/p>
虽然北京、上海?广州车展在开幕前?，都会有?ldquo;媒体?rdquo;，但在媒体日这天，展台上的表演依旧，?的音乐依旧，靓丽的模特依旧?在两周前的广州车展上，一位销售人员告诉我，仅在媒体日?，他就签出了70多张订单。询问买车人是如何在媒体日进入展馆的，得到的回答是：他们手中都有证件，有媒体证，有参展商证?

事实上，媒体日这天弄得喧嚣无比?美女如云，最大的受害者是厂家。他们是车展的买单?，为的是有所回报。可如此喧闹的环境，媒体人员不可能安心报道与采访，心不踏实，做出的活儿难免草率?另一方面，因为浮华与礼品的刺?必然夹杂?多另有目的的人员（包括媒体），他们势必会影响到正常的采访与报道?

为此，向贸促会?展馆、参展厂家呼吁：让名实不符的“媒体?rdquo;，只用来举办发布会，此外，再设立?“干净?rdquo;——展馆里不放音乐?不站模特、不举办发布会，只有采访、拍摄?我相信，此举如果执行，其实对厂家更有?mdash;—可以让媒体人员更为从容地采访、报道，受益者，其实还是厂家。据说，欧洲有些车展就是这么做的?/p>
?strong>?于?星爷说车?/strong>

??星爷—汽车使用爱好者?汽车媒体评论人?1988年开始驾车周游列省，至今兴趣盎然?001年开始为媒体做汽车评测，阅车无数?/strong>

上一篇：将上?座SUV车型盘点新锐?汉兰达领衔

下一篇：新?汽车品牌?实施管理办法》明年实施